选贤与能 -- 选“咸”与能（咸菜广告） 形容词 -- 形容词
自作自受 -- 自作自“瘦”（瘦身器材广告）动词 -- 形容词
未卜先知 -- “味”卜先知（餐馆广告） 副词 -- 形容词
为什么“新成语”中的新语素会表现为名词性、动词性、形容词词性，而非其他词性呢？因为名词具有事物性，能满足凸显商品名称的需要，而动词、形容词往往可表描述性（描述动作、形状等），也能满足凸显商品特点的需要。
1、整体结构相同的，如：
机不可失 -- “鸡”不可失（烧鸡广告）
贤妻良母 -- “闲”妻良母（洗衣机广告）
别具一格 -- 别具一“革”（皮革广告）
这种对整体结构仿拟的现象较为普遍，一为结构不变，能较好地保留原成语的意义；二为结构不变而又传达了广告意图，老百姓对这种现象比较认同。
2、整体结构都变的，也往往跟词性的变化相关，如：
你来我往 -- 你来我“网”（网吧广告）
脍炙人口 -- “快治”人口（华素片广告）
