雅阁,作为本田品牌的旗舰轿车,是本田在中美两国销售的核心车型,目前在售的均为第九代雅阁,中国版本与美版就有比较大不同,从产品设计、科技配置到官方定价,对消费者给出不同的诚意,似乎也决定了同一款车型在两国销量表现迥异,甚至差距高达10倍。下面我们就来探讨一下吧!
价格差异比较大 中国上市时间迟美国一年早在2012年秋天,本田公布了九代雅阁在北美地区的售价,该车先期上市的车型分为四门轿车、双门轿跑与旅行车三种版本,并且提供20余款不同配置和排量车型选择,售价区间为2.168万-3.343万美元(约合人民币13.7万-20.3万元)。
第九代雅阁2013年9月才在中国上市,比美国上市时间足足迟了一年,说好的“全球同步”呢?今年3月底,2015款雅阁在中国低调上市,新增了一款2.0L LXS精英版,其余车型配置有增加但价格不变。目前全系有2.0L、2.4L和3.0L三个排量,共9款车型在售,定价区间为17.98万-29.88万元。
2015款中国版雅阁 指导售价 | |
车型 | 售价(万元) |
2.0LX舒适版 | 17.98 |
2.0LXS精英版(新增) | 18.98 |
2.0EX豪华版 | 20.68 |
2.0EXN豪华导航版 | 21.68 |
2.4LX舒适版 | 21.98 |
2.4EX豪华版 | 22.98 |
2.4EXN豪华导航版 | 23.58 |
3.0VTI尊贵版 | 27.28 |
3.0EXLN旗舰版 | 29.88 |
根据IHSAutomotive公布的2014年度汽车零售登记的最终数据显示,雅阁车型凭借382,535辆累计销量再度登顶美国年度车辆销量榜首,超出了丰田凯美瑞342,007辆的零售销量,连续两年占据全美零售销量头名,成为2014年美国消费者最青睐车型!
总部设在美国加州的ALG公司表示,2013年本田雅阁的残值(residual value)在美国中级车市场中名列第一,该车型同时也在凯利蓝皮书(Kelley Blue Book)的中级车转售价值榜单中名列前茅,然而凯美瑞在这两项排名中均未能挤入前三。
反观中国,2013年仅实现11.89万辆的销量,同比增长14.2%,只有美国市场的1/3。2014年全年销售的是也是第九代雅阁,仅有10.85万辆,其中还要感谢在2014年12月份,疯狂铺货了近3万辆。
九代雅阁的月销量掉至近8000辆,有些月份甚至在5000辆左右。 2014年8月份, 第九代雅阁在美销量超过5.1万辆,几乎是中国市场的10倍。
原因:本田品牌在华褪色 营销失策中国的B级车市场,消费者很讲究品牌,作为本田在华的旗舰轿车,雅阁的影响力自然会受到品牌影响力的限制,毕竟其挂的是H标,而雅阁所在的中高级车市场里,消费者尤其重视品牌。
本田在中国鼎盛之时,本田所有车型雅阁、飞度、奥德赛、CR-V都是在细分市场名列前茅,但这两年本田在华的品牌影响力有所褪色。
中日关系受阻,使得包括凯美瑞、天籁也不复当年之勇,这种大环境是厂家自身所无法改变的。