他们避开在北方发展了近20年的吉野家，开始进入吉野家的空白区域——南方市场，并在那里攻城略地。
最关键的是，同样一份牛肉饭，食其家的份量比吉野家大，价格还便宜。
吉野家一份小碗牛肉饭卖27元，大碗33.5元；食其家呢，小碗只要15元，中碗18元，大碗23元，巨大碗32元。
顾客的钱也不是大风刮来的，这些大家都看在眼里。
同时，食其家还在努力满足顾客挑剔的味蕾，迅速更新菜单，隔段时间就让你感受到新意，试试新品。
于是，很多人开始转投食其家。
这么多年过去了，吉野家在中国南方一共开了250家门店，但深圳、香港和台湾就占到了177家。
也就是说，吉野家在其他广大南方市场只有73家。
这还是吉野家在中国发展多年，已经建立广泛品牌认知的前提下。
而食其家呢，他们从零开始，也在中国开出了296家门店。除了集中于京津的北方22家外，其余全部位于南方，尤其是江浙沪。
面对广大南方市场，吉野家已经毫无招架之力。
最近，吉野家宣布将在2021年2月，关闭全球150家门店，包括中国在内。
表面上是疫情的影响，但实则是南方市场坚持不住了，因为将要关门的中国区店，都位于南方。
而如今，到互联网上搜索吉野家和食其家，大部分人都会倾向于食其家，
