宋代中国的经济进入了一个高速发展的时期，流动的“超市”——货郎也在宋代兴起，在日常商品贸易中起到重要的作用。花担、推车、货郎箱，宋代街头巷尾身着布衣的老货郎，常常挑着琳琅满目的货担，摇着波浪鼓，在闷热而又令人疲倦的时刻，响亮地唱着货郎的调调，迎着孩子们的微笑走进人们的生活。被称作行走的古代超市的货郎，到底是一个怎样的职业呢？
“货郎”卖点啥货？1、百样杂货：生活必备的良品
货郎所卖物品，既有某种或某类商品，也有各色杂货，但基本都是百姓日常生活所需品。生活中需要的杂货，几乎都能从货郎的担子里找到。农业生产工具木叉、竹耙、锄头、铲子等，还有生活用品如瓶、茶碗、缸、杯盘、碗碟罐瓶，以及扇子、斗笠、葫芦、小鼓、花篮这些杂物，青菜、茄子、萝卜等时鲜蔬菜和米酒、酸醋之类的调料，而珠串、簪子、钗、八卦符、雄鸡毛、铃铛、穗子这类饰物则更受居家的妇女欢迎。
到了北宋的节日，货郎也会跟进售卖时兴货物。端午节到来时，货郎会出售桃、柳、葵、榴、蒲叶、伏道、市茭、棕、五色水团、时果、五色瘟纸，都是端午佳节必备之物；中元节前几日，货郎也会在市面上开始卖各种冥器，包括“靴鞋、幞头、帽子、金犀假带、五彩衣服”。而为宫廷带货的货郎，则会销售高档的“时新花果、鱼虾鳌蟹、鹑兔脯腊、金玉珍玩、衣着”，在当时可谓奢侈品。
2、“宋代外卖”：美味的食物
在货郎的百货之中，最吸引人的就是各种美味的吃食。在宋代《梦梁录》中记载了一些小食专卖的货郎常常在在节庆集会时售卖 “麻糖、子糖、鼓儿饧、铁麻糖、芝麻糖、小麻糖、破麻酥、甘蔗、茅洋、跳山婆、栗茅、蜜屈律”以及“皂儿膏、澄沙团子、乳糖浇、十色糖、姜豉、膘皮子、香辣罐肺、香辣素粉羹、腊肉、姜虾、海蛰鲊、清汁田螺羮、羊血汤”，如此多的美食，堪称宋代外卖大观。
有的货郎会私下销售一些私酿的酒类，也有一部分货郎把自家种的瓜果、蔬菜、花卉等物品拿到市场上去卖，比如青菜、萝卜、莲蓬、茄子、黄米等自产产品。常在江海之地的货郎还会售卖新鲜的江鱼、石首、时鱼、鲳鱼、鳗鱼、鲚鱼等鲜美鱼类。
3、孩童最爱：精美的玩具
除了美味的吃食，各式各样的玩具，也是货郎吸引顾客的“干货”之一。在宋代大受欢迎的儿童玩具：鸟笼、小鸟、香包、风车、拨浪鼓、泥人、不倒翁、风筝、小灯笼、球杆、小彩旗、面具等，都是货郎们常备的。
在除夕的时候，家人会买来一些小巧的玩具头儿摆放。每年的春天，人们会摆放精美官窑产的玩具，游赏西湖的时候，游船上也会售卖玩具。事实上，宋代的人们是非常注重儿童身心健康的，不论皇亲国戚还是寻常百姓，玩具都是宋代生活中离不开的东西。
除了为孩童带来快乐，这些玩具在宋代本身也带有一定象征吉祥的意义，如风筝（纸鸢）是带走晦气和霉运，还可以象征爱情，意为在天愿做比翼鸟。送孩子的布老虎则是因为老虎是百兽之王，能够吞进各种妖怪鬼魅，威猛无比，希望孩子能健康成长。
4、身兼数职：万能的货郎
货郎在刚开始的时候，可以称作宋代百姓的“新闻播报员”。走街串巷的货郎自然能得到大量各色的小道消息和轶闻趣事，每日售卖货物之时，货郎绘声绘色的讲述，成为百姓获得社会消息的重要渠道，以至于很多百姓期盼货郎的到来并不是为购买他的货物，而只是希望打听最新的消息动向。
除此之外。在宋代货郎的身上常常会携带许多的文字广告，如“义写文约”，文约即是文书契约之类的东西，指的是货郎可以替人代笔写文书。除了代写文书的业务，货郎也是宋代的兼职信使。有着固定行商路线的货郎还兼任信使，在乡邻之间做起邮差的工作。
宋代崇尚道教，尤其是宋徽宗，自称道君皇帝，因此宋代货郎有时还会兼职卖卦，精通风水的货郎即是一位合格的阴阳先生，货担上常常出现八卦罗盘之物。货郎可以为人们算些“时运来时、买庄田，娶老婆”之事，兼有“诵仙经，明风水”的业务。
1、走街串巷：流动的宋代超市
货郎的活动场所具有很大流动性，走街串巷的他们给百姓生活带来了极大的便利。货郎们背货郎箱、肩挑货郎担或推独轮小车，其内盛装售卖的货物。若是在货郎家附近兜售，一日或两日就可来回。若货郎到外地贩货，路途遥远不能当日返回，在长至半月或更长的时间里，便常常借宿农家，为人们贩售稀缺的货品。
而货郎招徕顾客，很大程度上依靠的是其独特的技巧。货郎敲打拨浪鼓，依鼓声韵语说唱。说唱内容是按韵脚排序的货物名称，略带腔调、抑扬顿挫，使得叫卖极具欣赏性，吸引了大量顾客。
2、显眼的标识：货郎的行头
货郎常常有非常独特的装束，加上标志性的拨浪鼓。货郎多身着布衣，头戴帽脚穿青履，裤脚束结，腰间挂有一些配饰和货物。拨浪鼓则是货郎行商的工具，在宋代，它除了是孩童的玩具，也是专门用作商业销售的“声音广告”，货郎靠着拨浪鼓的声音来吸引妇女和儿童。还有货郎的幌子，或是文字，或是图案和模型,一出现就能吸引人们的目光。
行走的货郎在宋代堪称是一个流动的小型超市，紧密联系着百姓的日常生活，将城市作坊和乡村的产品进行交换，推动商品的流通。货郎常常用表演性的动作与唱词及曲调相扮，使得货郎的售卖成为极具艺术性的销售方式，对后世的艺术也产生了一定影响。
此外，承载社会信息的货郎，也是交通通讯不发达情况下信息流动的载体。货郎活跃于宋代广泛的商业和社会生活中，辐射了广阔的地域，便利了地方百姓，也促进了地区之间的交流。
参考文献：
1、《风俗 吉祥 广告——李嵩<货郎图>研究》
2、《宋元时期的货郎》
3、《东京梦华录》
4、《梦梁录》
