TOP2
当我们提到家乡，
流的眼泪，
远没有咽的口水多。
——京东618“寻老味 唤新厨”TVC
好文案就像电影一样，缩影我们人生的某个时刻，成为一个时代的映射。
每个人的一生，其实都走在离开家的路上。当我们离开家时，带不走年迈的父母，带不走幼时的伙伴，带不走熟悉的街道，有时甚至带不走地道的乡音，唯一能够被我们带走的，似乎只有家的味道。
厨房，对每个中国人来说，不仅意味着锅碗瓢盆，更代表了一个家独一无二的味道，尤其是疫情期间，居家做饭的人越来越多，大家对厨房的需求也逐渐上升。这个618，京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。
于是，就诞生了这组TOP2的“寻老味，焕新厨”TVC文案：
当我们提到家乡
流的眼泪，远没有咽的口水多
家的味道，难以抵挡
虽然偶尔苦涩
但仍然会在平淡的岁月中
沉淀成漫长的牵挂
爱在恰好的火候里
不加任何点缀，却值得反复咀嚼
直到那天，带着家的老味道告别
带不走家乡，就带走了厨房
这种老味道
经过时间的魔法
重新在新家的厨房里发酵
它就像风筝线般
看似飘渺却又牢固地
将我们与故乡的家紧紧相连
又从新家的厨房里
绵延到生活的每个角落
……
