文/马芝兰 近年来，通过改造成语以谋求宣传效果的广告语大量涌现，这些具有中国特色的广告语，既熟悉又新奇、既生动又深沉，博得了广大消费者的青睐。广告语中成语活用的修辞方式多种多样，常见的有：
成语在表意上与一般的短语不 同，它的意义往往并非字面意义的简单相加，而是在其构成成分意义的基础上进一步概括出来的整体意义，有其意义的整体性。 许多的广告语表面上维持了成语的原貌，没有对成语进行改动，但实际上却利用成语的字面意义，使其有了新的解释，给人一种“似曾相识”的感觉，由此体会到广告语的真意。
例如：停电24小时！依旧冷若冰霜。( 冰箱广告)
冷若冰霜主要用来形容人不热情、不温 和。 但这里却突破常规义,，用其字面义以形容冷美人的手法拟人化处理停电一天之久的电冰箱，依然能够冷若冰霜，充分形象地说明了产品的制冷和恒温功能，使人出其不意而又心领神会。
