例如：臭名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告)
这则广告语巧妙地利用贬义词“臭”，一方面紧扣产品，突出产品特征，另一方面贬义褒用，以臭衬香，闻着臭吃着香，含蓄风趣，给人以极深的印象。
在成语里插人一些别的成分，把成语化在 句子里，结构层次发生变化，但又保持着原成语的痕迹，这种方式称为化用。 由于其他语言成分的嵌入，成语就突破了固定短语的限制，由紧缩的固定结构向松散的语句方向发展，使成语的容量扩展增大，表意更为丰畜。
例如：耳听不再为虚。(收录机广告)
成语“耳听为虚”本是人们对生活经验的种总结，广告的作者却有意嵌入“不再”两字完全加以否定，彻底改变其意义，似乎是要和人们唱对台戏。但人们读着这样的广告又都心悦诚服。小小收录机里，一切都是实实在在，有声有色的，谁又能说这是虚妄的呢？
